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快速消费品（FMCG）出售给消费者，营销的基本原则之一是市场细分。公司根据其收入水平为各个细分市场提供各种产品。因此，要定位特定的受众群体，您需要知道平均收入。
与廉价产品相比，优质产品将吸引不同的受众，而品牌则是这种体验的一部分。
经常观看“恐怖”电影的人通常与参加“情感戏剧”的人不同。两种受众都同样可行，但是在吸引他们方面有很大不同。
在财务能力方面可以找到相同的一般划分。与贫困线接壤的家庭并不是购买奢侈品的人。奢侈品购买者不是在当地美元商店购物的个人。
正如男性的品牌与女性的品牌不同，基于财务能力的品牌也应有所不同。
奢侈品牌通常具有特定的氛围，脚本类型，大量的空白，不明确的符号，柔和或柔和的有限颜色。
低端品牌通常使用“更大声”的颜色，更多的颜色，更大胆的类型，可识别的符号体系，甚至是吉祥物/漫画类型的符号体系。
如果某个品牌对于价格更为高昂的消费者而言显得过于“奢华”，那么他们可能会完全基于视觉判断力而完全忽略该品牌。反之亦然-看起来更“响亮”或“大胆”的品牌可能会被奢侈品买家忽略为“不适合他们”。
品牌在某种程度上应该像属于受众一样“感觉”。摆脱这种限制通常会使品牌与他们试图接触的受众疏远。所有“怪物卡车拉力赛”广告都响亮，在您的脸部并且使用彩虹色是有原因的。而且，您看到的“香水”广告有深奥，模棱两可，崇高，单调的特点，而且通常有些自命不凡。