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在该领域中使用的许多术语（“品牌”，“企业标识”，“企业设计”）的含义在行业和国家之间千差万别。
对我来说，“品牌塑造”是建立品牌的总体策略，远远超出了平面设计或广告。品牌实际上所做的一切-事件，活动，产品在市场中的位置，定价-都是“品牌”的一部分。我认为，与品牌相关的图形设计部分要好得多（也要适度），这些术语可以反映出来。
企业设计（维基百科定义，似乎在德国特别流行）或视觉识别 （维基百科定义）
意思是一套视觉准则，反映了公司在所有媒体中的外观。它包括但不限于
以保持一致和可识别的外观为主要目标。我认为这是您在询问徽标和品牌之间的区别时的意思。
设计手册通常以实际印刷手册的形式定义这些准则，并带有正面和负面的例子。
但是，该词汇的用法会有所不同，并且这种纯粹主义的观点并未为业界所共有：)正如您在下面的示例中所看到的，“品牌”和“视觉识别”是同义词。如果您想在演讲之前就正确地使用该术语，请首先请熟悉您特定领域的人员！
设计手册的好例子-这些手册很好地表明，无论您叫什么名字，公司设计都远远超出徽标的范围：
英语
德语（即使您不会说英语也值得一看）
对我而言，徽标是标识品牌的简单图形“设备”。一个品牌将只有一个徽标（可能具有针对不同媒体或“子品牌”的少量变体）。
对我来说，品牌是一个更广泛的事物，从客户的角度涵盖公司的感觉。例如，像IBM这样的公司的品牌非常“严肃”。他们所做的每一件事都体现了他们的品牌：从公司网站柔和的语气，到员工的装束，再到接听电话的方式。
另一方面，像苹果这样的人则拥有非常时尚的品牌。该品牌体现在产品的物理设计，店面外观，到空间的广泛使用，印刷和在线材料，甚至店面的建筑中。
归根结底，对我而言，公司的品牌是公司提供的一系列“线索”，这些线索会影响其客户（以及潜在客户）对公司的感觉。
品牌化是创建可识别身份的过程。
徽标可以是品牌的一部分，但代表它的只是一件事，一个符号。