为什么用圆圈画徽标？

最近，我开始对徽标设计产生兴趣，并开始复制一些著名的徽标。

很快，我遇到了有关Twitter新徽标的文章，该徽标于12年6月发布。在这篇文章中，我了解到以下事实：在Twitter，Apple和icolud的徽标设计中使用了圆圈和数学常数黄金分割率。

我想知道，这背后的原因是什么？这是一种良好做法还是某种标准做法？

这里有两个问题。

让我们从第一个开始：

人们为什么使用黄金分割率？

因为他们很懒惰，或者只是盲目地听从建议，而没有在后面多加思考。现实情况是，黄金分割率大部分是BS。好吧，BS可能有点苛刻，也许更好的说法是它几乎是任意的。与罗马建筑，文艺复兴时期的大师甚至大自然的联系都非常薄弱，通常只是近似而已。也就是说，人们发现某种东西存在于黄金分割的范围内，因此形成了一个神话，它确实基于黄金分割。

las，除了“嘿，这是一个不错的矩形”，几乎没有证据表明这个比率在美学吸引力方面有任何独特之处：

https://cogsci.stackexchange.com/questions/1627/is-golden-ratios-association-with-perceived-beauty-a-myth

诚然，将其用作布局或标记的基础并没有错，但是也没有什么特别之处。如果愿意，您可以采用任何比率，并认为它是可靠的。

仅供参考，在这个平面设计SE网站以及其他一些SE网站上，有很多关于黄金分割率的问题。

斯坦福大学的Keith Devlin对此主题有一段有趣的视频：http : //vimeo.com/88132964

另一个问题：

人们为什么使用圈子创建徽标

这个问题的字面上答案是人们使用圆圈，因为它是有效的工具。就像线条，矩形，星星，颜色，图案，纹理等一样。

至于您引用的Twitter徽标的具体情况，恰好是该徽标设计有弧形。纯粹由设计师决定。

（附带说明，应该指出的是，原始的Twitter鸟实际上是一件艺术品。它实际上从未设计成徽标）。

链接的文章恕我直言的“吸烟枪”图片是将以上两件事很好地联系在一起的图片：

很好地说，这完全是胡扯。这是人为设计的图形，没有真实徽标的真实依据。

首先，原始的Apple徽标是徒手绘制的。没有使用实际的圆模板。事后，苹果公司内的其他圈子只是随意地摆在那里。苹果的曲线不是真正的弧线，而是有机的和可变的...在过去，您可能会使用“法国曲线”。徽标后来经过了微调和清理，因此咬伤和叶子了吗？当然，我给他们一个。最后，不过，该徽标中唯一的比率是“典型人口大小与典型苹果”的比率。

至于黄金分割率，苹果徽标绝对没有适合黄金分割率的东西。正如您所希望看到的那样，他们只是简单地将金色矩形放在顶部，没有任何押韵或理由。他们试图通过选择特定的圆圈并将其重新组装为矩形来变得更聪明，但是a）其中一些纯粹是任意的，b）如果您必须重新排列所有圆圈，那么它无论如何都不符合黄金分割率。

这类似于电影《国宝》或《达芬奇密码》。有趣的历史奥秘-但完全是虚构的。

综上所述

黄金分割率很好，但没什么特别的。如果您从中受益，请使用它。否则忽略它。

圈子很好。如果徽标中有很多弧形，则需要在圆弧段之外构建徽标。

（更新，似乎FastCompany同意。引用：这是胡说。黄金比例的美学真实性是城市传奇，神话，设计独角兽。）

并不是说圆圈或黄金比例是徽标设计中某种必需的常数。什么是在有效的设计常数比例和相似性（或，有时，对比度）。

有许多自然比例可作为比例基础。黄金比例是一个，但也有4：3、3：2、2：1、1：1、1：3.14159等。简单的比率有效（并且黄金比率也很简单，pi也是如此，即使使用十进制表示法看起来也很复杂）。两个尺寸比例为5：4的对象看起来正确；在127：98的比例下，它们不会产生相同的愉悦效果。（尝试一下。）

大小或以自然比例隔开的项目往往会协调一致。雅典卫城，帕台农神庙和其他古代建筑的影响很大一部分是因为每个主要尺寸与该结构的基础成比例，较小的尺寸彼此之间或与一个主要尺寸成比例。

黄金比例（1：1.618）在有机形式下效果特别好，因为我们在自然界的任何地方都会遇到它，因此看起来很自然。手中骨头的长度比例，植物中树枝的间距，鹦鹉螺壳的腔室都是自然界中黄金比例的例子。

因此，从视觉上看，蓬松的小鸟将用黄金比例的圆圈表示。这个比率对我们来说“看起来不错”，因为它很熟悉。（而且我们很难爱上轮廓柔和，鼻子可爱的小动物，但这是另一个话题。）

在Illustrator中画出三个圆圈，每个圆圈正好比之前的圆圈大1/3。将它们排列在页面附近并打印。现在，任意任意地略微改变两个圆的大小，因此它们之间没有简单的大小关系（数学上简单的比率）。打印该页面。从一个方向看，然后比较视觉效果。用不同的形状几次。您将很快明白为什么比例很重要。

形状的相似性也趋于和谐。从圆形开始，您不会随意引入矩形。但是，您可以将一个正方形相交或放在一个圆圈内（例如gd.se徽标），以使其恰好适合，或者对角线恰好是直径的2/3或3/4，而不会破坏和声。

在黄金比例和自然形态（例如植物和动物）的比例之间找到关联是很容易的。当然，自然形态的增长会受到例如环境因素引起的可变性的影响，因此您永远找不到完美的相关性。同样，如果设计者有意识地使用黄金分割来设计产品，那么仍然会存在一些会影响相关程度的约束。

如果您通过自然协调地安排各个部分的性质（在几何意义上）而感觉到自然形态的美，您可能会发现其比例与黄金比例（和/或相关的根比）相关。

因此，对于了解这一点的设计师来说，黄金分割率可以用作一种在工作中引入自然比例感的工具。

我将其用于设计图标：http : //www.designbygeometry.com/icon-design/

您可能还对苹果的iOS图标网格的分析感兴趣：http : //www.designbygeometry.com/ios-icon-grid-a-simple-geometrical-analysis/

在上面的分析中，您将看到圆的半径与黄金比例和两者的平方根相关。

我猜很多设计师都使用圆，因为曲线很容易创建。罗马建筑细节中的曲线主要是圆弧，而希腊建筑曲线是使用圆锥形截面派生的，并且被认为更加优雅。

这就像iOS7之前版​​本的图标半径和较新的iO7图标拐角曲线之间的差异一样，后者与圆锥形部分的关联更好。恕我直言，我认为后者是更优雅的曲线。我的博客上也对此曲线进行了分析。

克里斯·希思（Chris Heath）www.designbygeometry.com