我的竞争对手正在他们的广告中竞标我的品牌名称。我如何能胜过他们的广告？

我的竞争对手正在使用我的品牌作为他们的关键字。

我正在example.com上经营度假胜地，当用户在Google搜索上输入我的品牌名称“ example”时，我的竞争对手域就位于第一位。

1. 他们是如何做到的？
2. 合法吗
3. 如果合法，我应该如何处理这种情况？

付费列表排名系统：

Google的付费列表在确定所有付费列表的位置时有一个非常简单的等式。您广告的排名称为“广告评级”。该等式为：

广告评级=质量得分x出价（CPC）

简而言之，您的广告评级越高，您获得的付费列表就越高。换句话说，您的竞争对手的广告评级得分比您高。

为了提高竞争水平，您需要提高广告评级，以增加付费列表排名上升的机会。

您的质量得分：

您的质量得分是Google用来确定您的付费列表的指标：

• 广告相关性
• 登陆页面用户体验

该指标得分为10分！

改善广告相关性的几种简单方法是：

1. 确保您有主题明确的付费列表广告系列。一般经验法则是尝试复制您的网站结构；
2. 确保在广告文案中使用有针对性的关键字；
3. 确保您的目标网页不仅包含相关的网页内容，而且加载效果良好；
4. 识别并实施所需的否定关键字。

如果您要制作新的广告系列，则您的质量得分不太可能是完美的10/10。原因是，Google Ads还影响了广告系列的历史效果。这些因素是广告商的：

1. 点击率;
2. 转换率。

对我来说，提高质量得分有两个主要好处：

1. 较高的质量得分，可让您将出价保持在尽可能低的水平，而不会损失广告评级。换句话说，较高的质量得分可确保每个广告评级的付费列表费用尽可能低；
2. 您的质量得分限制为10。一旦您达到了完美的10/10，您就会知道竞争者对您排名最高的唯一方法是他们的出价要比您高。

竞标金额：

自我解释，这就是您打算为关键字出价的金额。

合法吗？

没有反对的规则。举例来说，竞争对手可能拥有以下广告文案：

产品A享有20％的折扣。现在比竞争对手的品牌便宜50％

今年夏天，购买产品A可获得额外20％的折扣。使我们比竞争对手品牌便宜50％。

不是最好的广告文案，但您会明白。

前进：

我的建议是：

1. 查看广告系列的整体结构。您是否有主题明确的广告组？按主题，我的意思是每个广告组都有相似的关键字吗？一般规则是，每个广告组应使用20个关键字；
2. 每个广告文案中是否都包含具有明确号召性用语（CTA）的目标关键字？有了清晰的CTA，您可以提高点击率（CTR）的机会，这是质量得分的一个因素；
3. 您的目标网页是否包含与广告文案匹配的内容？我看到许多网站将付费列表流量发送到其主要网站的页面。这是个错误。您应针对每个广告文案创建量身定制的“付费流量”页面。只需确保“ rel = noindex”即可，这样就不会影响您正在进行的任何SEO工作。
4. 查看每个着陆页，并尝试使其尽快加载。这样，您不仅可以改善用户体验，而且可以提高网站参与度。这不仅对您的付费列表工作有积极意义，而且可以帮助保留客户以备将来的订单等，并带来其他好处。

与所有营销一样，这也不是保证。话虽如此，以上内容肯定会帮助您增加成功的机会。