为什么Google Analytics(分析)报告跳出率突然但持续下降(70%至12%)


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我当时在跟踪网站的数据,发现Google Analytics(分析)的跳出率突然下降。突然下降发生了2天,此后保持不变。

2019年1月的跳出率约为70%,而两天后变为12-15%。我不知道我的同事做了什么,所以我现在想弄清楚。

跳出率为12%是否正常?

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Answers:


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我愿意打赌您的同事实施了页面上的活动

默认情况下,Google Anaytics仅衡量页面浏览量。跳出定义为仅浏览一页的用户;即使该用户在一页纸上花费了几个小时。

通过事件可以跟踪页面中发生的情况。您可以发送有关以下商品的GA信息:

  • 用户点击按钮
  • 用户滚动页面
  • 用户在页面上花费X分钟
  • 用户在页面上键入
  • 用户在页面上观看视频
  • 加载了其他AJAX内容

所有这些事件都可以标记为“互动”,从而使GA表示“此用户未弹跳”。也可以将它们标记为“非交互式”,这不会影响跳出率。

如果我说的没错,当跳出率下降时,您将在“行为”->“事件”->“概述”报告中看到数据。

实施事件时跳出率为12%是很正常的。对于某些类型的网站,事件发生前跳出率达到75%也很正常:

  • 如果用户第二次刷新或单击该站点,则单页应用程序(SPA)仅具有多页视图。
  • 许多网站都在登录页面中提供了大多数用户需要的所有信息。这对于文章和计算器来说很常见。我认为,如果用户阅读了整篇文章,那不应该是“反弹”。

事件是让GA知道用户满意的一种方式,即使他们只浏览一页。

您可能需要查看正在发送的事件,并确保将每个事件适当地标记为“交互式”或“非交互式”。


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好吧,这真是大开眼界。您会认为,从Google搜索结果中准确定位到他们所需页面的人将得到更有利的计算。通过添加这些事件,是否可以通过向Google显示您的用户没有按照重新定义的定义“反弹”来改善SEO算法?
MonkeyZeus

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Google Analytics(分析)统计信息不会对SEO产生直接影响。通过实施事件来提高跳出率不会改变用户的行为,也不会影响您的排名。出于排名目的,Google关心用户是否满意。如果许多用户在访问您的网站后返回搜索结果,然后单击另一个网站,则排名可能会变差。有关原因的详细说明,请参阅我对“网站的跳出率是否会影响Google排名?”的回答。
Stephen Ostermiller

对我来说这是一个新领域。谢谢。快速阅读后,看来Google跟踪代码管理器已异步加载。不过,使用GTM的网页是否会对性能产生影响?
Trebor

您不需要使用Google跟踪代码管理器来进行事件。可以通过这种方式完成,但我从未将其用于此目的。我总是用普通的js方式加载JavaScript来实现事件。
Stephen Ostermiller

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完成以下任何更改后,跳出率通常会降低:

  1. 更好的登陆页面体验
  2. 提供给用户的内容与其他人相比具有很高的价值
  3. 页面上未进行任何更改,但来自低质量来源的流量停止了。

要了解原因,请与您的Google Analytics(分析)和同事一起检查以下内容:

  • 登陆页面/内容有变化吗?
  • 您的网页访问者来源有何变化?

跳出率为12%是不正常的吗?

这完全取决于您的网站类别和流量来源。对于我的网站,我保持的跳出率低于12%,这不是很多人可以实现的。(%无关紧要,因为它还必须与特定时期内访问网页的用户数量有关。)


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那是不同页面/来源上的平均跳出率吗?

通常,如果它降为零,那是由于触发了两次综合浏览量事件引起的,但是由于您显示的是一致的12%,所以我认为跟踪问题只会影响某些页面。

我喜欢使用Tag Assistant Chrome插件进行调试


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这些都是好事,我们当然都希望数据看起来像这样:),但不要忘记奖牌还有“另一面”。如果有人不小心实施了两次代码,或者您在网站代码上同时使用了GTM和GA脚本,则可能是基于截获的脚本/错误设置或双重跟踪而导致的。也检查那些。我希望我错了,但是...


如果将GA调用两次,我希望跳出率会更低(几乎为零)。如果这是真的,那么页面浏览量也应该相应地大跳。当然值得检查。
Stephen Ostermiller

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如果说它是GTM而不是GA,我不知道这很奇怪,但是实际上发生了,跳出率平均下降了5.6%。
Filozof666 '19
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