Answers:
访问者：已经访问过您的网站的
访问者唯一访问者：在成为访问者之前（日期范围内）从未访问过您的网站的访问者
确实，这是关于cookie和复杂的，所有这些都在Google的支持下得到了解释。
Google Analytics（分析）术语有三个主要指标：“页面浏览量”，“访问者”和“唯一身份访问者”。它们每个都略有不同。
首先是“ 访问”的概念。这本质上是一个浏览会话。访问持续到30分钟不活动或午夜。（如果用户通过其他“广告系列”访问该网站，那么也会发生一次新访问，但我认为您没有使用这些访问。）
每次访问都包含许多页面浏览量。因此，如果用户从主页开始，请转到“关于”页面，然后离开站点，即一次访问中有2次页面浏览。如果他们几个小时后又回来做相同的事情，则算作2次访问，但有1个唯一身份访问者，总共有4次页面浏览。这将在此处更详细地说明。
综上所述：
编辑：
在每次浏览页面时，Google Analytics（分析）都会检查是否存在带有_utma标识符的cookie。
如果未设置或不存在该值，则访问者产生的访问将被计为唯一访问者。如果存在该cookie（以及该访问者随后的页面浏览量），则被视为非唯一访问者。
结束编辑
在Google Analytics（分析）中，“访问者”和“唯一身份访问者”是指在预先选择的日期范围内获得的网站访问者ID的计数。
_utma cookie（及其唯一访问者ID）标识唯一访问者。因此，假设_utma cookie被删除，或者该人更改了计算机或浏览器，则不会将它们作为同一访客进行跟踪。
例如：
在所选日期范围内，有人访问了该网站10次。等于1个唯一身份访问者和10次访问。
要么
在选定的日期范围内，有人使用浏览器A访问网站5次，使用浏览器B访问网站5次。等于2个唯一身份访问者和10个访问。
访客：如果用户从相同的IP地址来回访问，则称为访客。
唯一身份访问者：如果用户第一次来自任何IP地址，则称为唯一身份访问者。
先前对该问题的答案有很多误导和混淆-部分是由于Google缺乏清晰性-先前的答案均不正确。
为了澄清两点：-与Zistoloen所说的相反，“访客”和“唯一访客”都与该人以前是否访问过该站点没有任何关系。这与“新访问”有关。（每次新访问代表一个新访问者。）-与DisgruntledGoat所说的相反，GA术语中的3个基本指标不是“页面浏览量”，“ 访问次数”，“唯一身份访问者”（不是“页面浏览量”，“ 访问者”，“唯一身份访问者”）。
如果在DisgruntledGoat的答案中用“访问”一词代替“访问者”，则答案是正确的。
这仍然无法回答原始问题。Google解释了此处如何计算唯一身份访问者，但这并未阐明自定义报告中提供的“访问者”指标的含义。
需要注意的一件事是，在某些情况下，与“唯一身份访问者”不同，“访问者”指标可提供不重复的访问者人数。使用此Google Analytics（分析）自定义报告，您可以看到在月份级别，“访问者”和“唯一访问者”是相同的。如果您细化到每日级别，则每天的访问量仍然相同，但是-假设您在此期间至少有一些访问者进行了2次或多次访问-现在“访问者”的总数要高得多。它是每日唯一身份访问者的重复数据消除后的总量，因此夸大了该期间的唯一身份访问者的数量。同时，“唯一身份访问者”仍与“受众群体概览”报告中的“唯一身份访问者”数量匹配。
基于以上所述，很明显应该使用唯一身份访问者代替访问者。但是，应用某些细分可能会导致访问者计数低于唯一身份访问者。我找不到任何可以解释这一点的资料。