URL中的关键字是良好的SEO还是不必要的冗余？

我和我的同事陷入了关于页面URL中SEO关键字的价值的争论。她想更改击剑公司HTML页面的所有文件名，使它们看起来像residential-home-chicago.html，contact-chicago-contractor.html等等。她坚信，由于Google会在搜索结果中突出显示URL中的关键字，这意味着将关键字放在此处更有价值。

我的立场是，这些不会改善SEO，因为Google似乎没有给URL中的关键字赋予比页面正文中的关键字更大的权重，甚至可能给它们带来的权重也较小。同时，它们使我很难在需要编辑页面时找到我想要的页面，并且该网站总体上看起来便宜又垃圾。

Google自己的SEO指南向我暗示，是的，URL中的关键字是有用的，但不是优越的，并且它们对于人类可读性比搜索引擎排名更有用。

我正在寻找支持这两种立场的权威资源，而不是寻求自我提升的SEO优化公司的博客文章。

Google并没有直接对URL中的关键字施加太多（如果有的话）排名权重。不论有无SEO，对SEO的任何影响都是通过用户交互和可用性间接引起的。

从更好的可用性角度来看：

• 网址中的关键字可以提高SERP的点击率（CTR）。在Google上检查这两个搜索结果，以查找“ Stack Exchange”。第一个使用URL中的关键字，并获得清单中加粗的关键字的额外实例。
• 当将URL粘贴到论坛等中时，URL中的关键字使用户知道期望什么并在那里增加交互。这是从此处到同一个meta讨论的两个链接的屏幕快照，一个带有关键字url，一个没有关键字。带有关键字的关键字更具吸引力和信息量。
• 当url有关键字但没有数字id时，url既可以提供信息，足以让用户记住的记忆，也可以足够短以便用户键入。维基百科在这方面具有黄金标准。他们关于Stack Overflow的页面的网址为en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow。（它可能会删除wiki/甚至可能使en.部分变得更好。此外，由于Google无法正确处理下划线，因此应使用破折号而不是下划线。）

但是，URL中的关键字可能会在某些方面使可用性变差：

• 它会使某些URL变长。长网址更有可能在电子邮件和CMS系统中被截断。因此，如果切断了URL的最后一部分，则应该在前面有数字ID，在此位置您的软件仍然可以看到它。
• 如果关键字不用作数据库关键字，则可能会有许多URL可以访问相同的内容。您将需要实现“ URL规范化”以选择要搜索引擎索引的索引。
• 当用户输入URL时，用户可能对大写和小写字母不满意，但服务器软件应该如此。您应该有一个规范的大小写（可能全部为小写），并作为URL规范化的一部分重定向到该合适的大小写。
• 如果URL并非全为ASCII，则国际字符在发送到服务器时将进行URL编码。某些软件会使用丑陋的编码字符向用户显示URL。http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/与http://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

URL中的关键字也可能会因关键字填充和内容稀少而对SEO垃圾邮件造成惩罚。当Google的Panda和Penguin算法启动时，遭到攻击的几个网站只针对关键字变体形式的URL。避免在您的网站上放置太多页面，这些页面除了将高流量关键短语作为URL作为目标外。例如，一个具有一组URL的站点：

• /best-blue-widgets
• /widgets-in-blue
• /buy-blue-widgets
• /blue-widgets-for-sale

被Google视为不太可能具有高质量的内容。在这种情况下，最好有如下页面：

• /blue-widgets
• /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
• /article-8373-blue-widget-buying-guide
• /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

所以我的建议是：

• 在网址中使用关键字
• 用破折号分隔单词
• 保持整个URL小写
• 可能的话，请在网址中使用不带数字ID的一个，两个或三个单词
• 在前面附近使用数字ID，后跟一个URL标记以获取更长的URL。
• 实施URL规范化以301重定向到每个URL的最佳形式（第一选择），或使用rel规范元标记（第二选择）。
• 不要只针对URL中的关键字，在可能的情况下选择简短，描述性强且易于记忆的URL；但要避免关键字填充。

URL中的关键字（自Google的EMD更新以来，不是域）用于向页面发出与人们正在搜索的内容相关的信号。

Google使用了许多方法来建立页面的相关性，例如：

• SEO友好网址
• 元描述
• 标题描述
• 页面标题
• 替代标签
• 文字内容
• 页面标题
• 离页SEO（链接，提及，社交媒体）

据信Google在页面信号上设置了上限，因此，如果您在页面SEO上的信号过多，则可以反作用，例如文本内容，标题等中的信号太多。因此，URL是一个信号，仅此而已...它无济于事，因为Google可以在没有页面相关性的情况下建立页面相关性。

您应该将URLS视为通过点击率提高点击率，它可以提供信任度并可以指示人们在结束页面上单击的内容。

因此，如果人们在搜索烹饪派的秘诀和提示，那么/101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/反向链接时的URL 点击率通常会比反向链接更好/pie/，这可以多次向Google提供信号，表明您的网页与您所说的内容有关...但是这并不意味着没有友好的网址就无法对页面进行排名。但是我个人认为SEO友好URLS可以增加点击量，仅此而已。

因此，请回答您的问题...如果页面上的内容，图片，描述，标题，标题中包含足够的信号，那么您就不需要URL / contact-us /中的关键字就足够了，因为Google可以确定该网站位于芝加哥，尽管使用了引文，但不在页面的SEO中。 /contact-us-chicago/最后使用Chicago不会增加点击率，也不会为用户提供任何其他有用的信息，因此我个人不会使用这种格式。

例如，如果客户的业务在芝加哥，那么他们应该能够在URL甚至标题中没有芝加哥的情况下对住宅房屋进行排名，因为Google现在使用本地排名，尽管我建议在标题中使用它相信元数据和标题是最重要的因素，毕竟这就是搜索结果中出现的内容。仅当它们位于Google地图，Google地点和其他本地目录上时，此方法才有效。但是，您想要研究的只是引文，并告诉您的客户SEO在最近几年已发生了变化，尤其是在最近两年中。

我正在寻找支持这两种立场的权威资源，而不是寻求自我提升的SEO优化公司的博客文章。

大多数权威的SEO网站都将通知您URL中的关键字是必须的，但是有些会说这是一个信号。需要注意的是，大多数SEO文章都是理论上的，因为Google并未发布确切的SEO页面因子。

从个人经验来看，因此您必须批评一下这些信息：

网址中的关键字是Google排名中最重要的内容之一，尤其是在利基关键字/搜索请求中。如果您处在利基市场，谷歌搜索结果不会太多，那么一个不错的URL几乎总会把您带到搜索结果的第一页，即使不是更好。

当然，它与一般的良好SEO做法相吻合。阅读http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

但是请记住，Google的目标是正式为用户提供最佳答案。管理网站/博客时，您唯一需要担心的是用户体验和所提供的内容质量。正如他们所说，内容为王。有一天，他们可能会认为“ URL过度优化”被视为关键字垃圾邮件，并且可能为此而受到惩罚……这就是Google的魅力所在，也是他们的绝对统治。

如果您要在Google SEO上搜索100％可信赖的科学，只需转到Google搜索总部，然后询问他们，因为只有Google知道确切的消息，但他们不会回答，而且我敢肯定，大多数人（Google搜索工程师）真的不知道某个参数相对于另一个参数有多大的权重（Google算法中有数百万个变量）。

从我所看到的，它们对于SEO非常有用且非常有用。这是因为它们是高度可见的，而Google则偏爱用户非常可见的事物。您也不要过度使用它，否则它将被视为任何其他关键字填充。

请注意，这与域名中仍然有用的关键字不同（只是不像以前那么多）。这是因为域名是站点的全局名称，但是URL是特定于每个页面的，这与PageRank更加内联。它们还会出现在搜索结果中并突出显示，从而使结果更具可见性。

不可能确切地说出哪个关键字位置恰好是最好的，但是URL中的关键字与标题标记中的关键字具有相似的价值，因此，我建议您尽可能地使用它们，并且也会对用户有所帮助。