组织如何多样化？选择新目标行业的决定因素

我同意一个非常奇怪的问题。

我有兴趣了解多元化的企业行为背后的动机。为什么有些公司会选择新的目标行业/活动？

营利组织和非营利组织之间，尤其是那些基层的非政府组织之间，是否有任何区别。我读过报纸，关于他们利他主义的社会学文章，他们服务的社区的需求等等。但是，也许他们是资金驱动的，他们选择了一些资金/资金去往的活动。例如，如果有巨额资金用于艾滋病毒预防（盖茨基金会），那么就有大量新注册的非政府组织。我认为，这种情况应与从事救灾工作的组织（例如2004年海啸之后的9/11 ...）区分开。但是，我仍然觉得非政府组织现在已经不再纯粹是无私的了，他们可能会掩盖其品牌的真正动机。

我的问题涉及经济学和相关文献：

1. 您能否指出一些（经济学上的）微观层面的有关理论和经验的非营利组织如何选择某些活动的相关读物？以及如何介绍一些活动？

2. 您能否从微观层面上指出一些相关的阅读材料，以了解组织如何/为什么选择/引入/切换到某些活动？

我知道一些企业家的论文，但是我觉得文学作品仍在增长，大多数证据都是基于宏观的。我对吗？

非常感谢你。