这主要是指品牌/徽标设计。我通常会（至少）提供3种不同的想法，以便我的客户可以根据自己的喜好进行更多选择。然后，我将修改他们的收藏夹，直到他们对此满意为止。

每个想法都将基于某种“焦点”关键字，而该关键字通常是该概念背后的主要想法……并带有其他关键字来支持它（例如，可以确定调色板或字体的选择）。

但是最近我想知道，仅坚持一个主要的关键字/想法是否更有意义...并以此为基础的所有3个徽标概念。因此，举例来说，所有3个想法都可能基于“连接”的想法...但是却以不同的方式执行。

与其说：

徽标1 代表了这一点 ……而徽标2代表了另一件事 ……最后，徽标3 完全代表了另一种想法

因此，让客户更多地参与设计过程可能更有意义，这样，即使在绘制任何草图之前，每个人都可以就徽标背后的“想法”达成共识。我想这完全可以通过研究，客户会议，思维导图等来完成（如有必要，可以提供一些草图）

我只是认为这将使一切顺利。因为有时候我觉得我强迫自己想出不同的想法，而实际上我应该只专注于一个。

其他人怎么做呢？

编辑：

这是我前一段时间从事品牌工作的一个示例，以帮助说明我的问题...

（选择）徽标背后的主要思想是“意外”。有几个辅助关键字，例如“优雅”和“雄伟”……这些有助于确定徽标的外观。而“意外”是徽标旨在描绘的焦点关键字。

但是我最初使用的其他徽标创意使用相同的辅助关键字（优雅/雄伟），但背后却有不同的创意，例如，一个徽标受客户自己的工作影响。另一个基于“想象力”。

完成工作后，我意识到基于“想象力”的想法和受客户自己工作影响的想法真的没有用，以及基于“意外”的想法的想法……所以我现在认为我会更好围绕“意外”提出了三个不同的概念，但看到了我可以用视觉方式传达它的不同方式

我认为最好显示3个不同的概念，但这也取决于您的合同以及您要花多少时间。对于设计，我想说“一切皆有可能，但价格会更高”。因此，这取决于徽标的预算，创建速度以及需要多少时间。

如果您是公司的内部设计师，则可以花6到12个月的时间来建立品牌并将其逐步展示为第二个建议。并享受聆听会议中每个人的意见的时间。无论您的徽标设计多么出色，您都将经历此过程。

但是，如果您具有徽标的合同和统一价格，那么您已经可以确定要先采用哪种方式并提供更多选择，从而肯定会节省时间和精力。您别无选择，无法有效利用自己的时间。您花费的时间越长，最终小时费率就越低。很多时候，如果客户要求提供第一组草稿，他/她可能会想出一些想法，而您可能只是在第一组样张中向他们展示了这些想法。这意味着您浪费了时间来处理第一组草稿，这些草稿以不同的颜色/位置显示了一个想法，而从中可以回收的很少。

当您可以限制校对和修订的数量时，您可以节省时间和精力，并且最大的好处是，如果您的3个草稿是精明的草稿，则可以限制选项。而且至少您将获得建设性的反馈，与“我不喜欢，您还能做点其他事情”相比，这还会给您提供更好的线索。就像每次都从头开始。如果您提供不同的概念，则至少可以得到诸如“由于XYZ的原因我倾向于这个，但是我喜欢那个的ABC”这样的反馈。这为您提供了进一步的证明。

仅凭一个概念，即使他们真的不喜欢它们，他们甚至都很难告诉您颜色是正确的，即使他们喜欢它们也是如此，因为它们很难在不同的上下文中可视化它们。因此，拥有多个概念也可以帮助实现这一目标。

我也从一些客户那里学到了一件事。有些人第一次（至少）需要被吸引一下，并且您需要让他们对自己的徽标/布局感到兴奋，否则他们将对您在下一个证明上的工作越来越批评，就好像他们需要教书一样你该怎么办！设计时需要应用一些商业心理学。当您显示3个不错的概念时，即使您少了1-2个，您仍然会强迫客户提供反馈并做出选择，或者至少降低选择的余地。您的客户会觉得实际上已经有了一个选择，并且您已在项目中做出了努力，这不是您想要的而是他/她想要的。所有设计师都有自己喜欢的概念，但是无论我们认为自己有多正确，我们都不能一言以蔽之。当然，如果您要出售对一家大公司来说价值数千美元的徽标，则过程会大不相同。但您知道，徽标也需要以某种方式具有其“ sidekicks”徽标...！

创建徽标的目的是逐步减少可能的选择数量，并逐步取消，直到最终草案得到完全批准为止。到达许多概念比到达一个概念更快。

就个人而言，我总是花在草稿上的时间要多于修订本，并且过程非常顺利，快速。通常，我将时间的1/2到2/3用于第一稿和概念，然后将其余时间用于修订和决赛。

编辑：

例如，我最近使用过的徽标设计是基于关键字'unexpected'的，所以问题是要在视觉上进行描绘...但是我发送的其他徽标创意却基于不同的关键字。但是，当我完成项目后，我意识到使用关键字'unexpected'比使用其他关键字更有意义，因此将每个徽标创意都基于该关键字可能会更好，但是使用不同的关键字方式/风格

关键字或概念非常相似。但是，该概念可以使用许多关键字，其中更多的是重点。说“我应该有……”很容易；您如何确定自己的判断力不来自您所做的工作以及您对3个关键字的反馈？

使用几个关键字为徽标添加更多含义并避免出现“但我们不仅是X，我们也是Y”，这不是一个坏主意。

即使您说使用一个关键字，实际上您仍然可以使用多个关键字，并通过样式使用它们。最好找出几个可以很好地协同工作并相互平衡的关键字。然后，通过交替显示它们的重要性来与它们一起玩耍。您仍在使用“ main”关键字，但是使用的方式有所不同；这样，您还可以避免采取“一心一意”的概念，并且客户可以有更多选择。

（随机关键字示例）

无论如何，最好的办法就是尝试看看哪种方法最适合您！一段时间后，您会注意到一种模式，您将基于该模式做出决定。

经过多年的图形设计，我个人注意到的模式是：我准备了3种不同的样式（例如，经典，简洁，有机等），然后我基于至少几个关键字使用了至少3个主要概念。然后我根据反馈进行消除和调整。该系统对我有用，通常我的徽标会在2到5个样张中得到批准，而很少能通过。我的客户很欣赏这种选择，而我也以阅读他们的想法而享有声誉。所以我真的很特别，或者只是使用一个非常有效的公式。我真的认为公式就是一切，因为实际上我讨厌做徽标！

如果您是公司徽标设计的教父，Paul Rand（而且确实应该）告诉您一个想法：

这种方法的论点是，客户已经根据您的现有工作聘用了您。因此，他们想要您的技能和经验，并且应该信任您的技能和经验。

作为一个值得信赖的，经验丰富的设计师，您还应该能够消化项目的需求和愿望，并提出适当的解决方案。

诚然，我们没有所有人都拥有Paul Rand在其职业生涯中积累的缓存，并且由于该行业创建了事实上的2-3个想法的“标准”，因此这也很正常。

无论哪种情况，成功的关键都是您知道如何将解决方案出售给客户。这通常至少是成功的一半。

如果我告诉您，我的经验丰富的客户就像一个客户，希望看到您拥有的每样东西，但是店主不可能打开他拥有的所有东西，同样的原则就是行业

首先问客户他到底想要什么（你也可以问他一些谷歌参考，这样你就知道要去哪里）。分析他，给他看一些谷歌参考，这会给你一些他可能喜欢的颜色组合

然后，根据他的要求，您可以创建2-3个相同徽标的不同版本，但要坚持这个概念，并且有85％的时间客户告诉您对徽标进行一点调整，然后最终确定，其余15％的客户是

1. 对设计不满意，需要更多修改。

2. 想改变整个概念，因为他在网络上发现了一些新东西，并希望您这样做。

3. 最糟糕的是，不清楚徽标真正想要的是什么。

4. 有时一无所有。

世界上有各种各样的人，所以您无法制定任何策略，但是根据您的分析，您可以向他展示一些您个人风格的新创意

我有4年以上的经验，大部分时间对我都有帮助

不要将视觉解决方案放在概念之前

以我的经验，如果您正确建立品牌，就不必经历太多变化。

1. 定义品牌故事。
2. 定义客户如何体验品牌。
3. 建立视觉标识，通过体验讲述故事。

您可能会受到一个词的启发，但是却无法囊括整个品牌。品牌和人不是那么简单。通过视觉系统讲故事是一件复杂的事情。这就是为什么这么多的设计师提供多种选择的原因：他们希望客户帮助他们做出决定。这是意料之中的，但这是个警察。

如果您花时间在前面详细定义概念，那么设计就自然而然了。