相对于显示网站结构的较长分类URL,较短的URL是否有利于页面的页面排名和整体SEO值?


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我们即将结束一个漫长的项目,在该项目中,我们正在将客户的网站从定制的CMS升级到最新版本的Umbraco CMS,同时使他们的网站具有响应能力。作为此升级过程的一部分,站点的URL结构已更改,但是,我们主要通过301重定向来处理此问题,以便从旧站点的旧冗余链接现在链接到新URL。

上周,我们的客户告诉我们说,他在当前站点上开始使用的“ SEO专家”称赞了该Umbraco新站点使用的站点结构是行不通的,并且对SEO不利,因为该客户拥有很多“级别”。他们的主要担心是他们的产品和服务太深地嵌套在树上,这对SEO产生了负面影响。我现在要承认我不是SEO专家,并且认为整个SEO有点像每周都会改变的妖术,所以任何人都可以就此以及支持的证据给我任何建议(最好来自Google自己) )。

如果您想看一下,这是该站点当前所在的位置:http : //tinyurl.com/umbracourlstructure

页面的结构方式如下:(1)=级别{X} =不在主导航中

(1)->Home
  (2)--> Destinations
    (3)---> South America [Continent]
      (4)----> Argentina [Country] {X}
        (5)-----> Buenos Aires [Area] {X}
          (6)------> Buenos Aires [City] {X}
             (7)-------> Package Product 1 {X}
             (7)-------> Package Product 2 {X}
             (7)-------> Package Product 3 {X}
             (7)-------> Hotel Product 1 {X}
             (7)-------> Hotel Product 2 {X}
             (7)-------> Hotel Product 3 {X}
             (7)-------> Activity Product 1 {X}
             (7)-------> Activity Product 2 {X}
             (7)-------> Activity Product 3 {X}
      (4)----> Bolivia {X}
    (3)---> North America [Continent]
  (2)--> Holiday Types
    (3)---> Cruise
    (3)---> Family Holiday
  (2)--> Places To Stay {X}
  (2)--> Things To Do {X}
  (2)--> About Us   
  • 产品在网站上有真实名称,但上面显示的编号版本仅是示例

这样的想法是,用户可以深入到他们希望查看的目的地,直到城市级别,以查看该特定区域中可用的产品。

在大洲页面上时,将显示该大洲的所有后代假日包。

如果您从侧面导航中选择一个国家,则将进一步过滤这些软件包,以便仅显示该特定国家/地区中的软件包。

如果单击该国家/地区内的某个区域,则会再次将其进一步过滤。

无论您在何处访问产品,其URL都如下所示:

www.example.com/destinations/southamerica/argentina/buenosaires/buenosaires/package-product-1

当然,这是由于Umbraco默认遵循的树/文件夹结构。

这里的问题是我的客户希望URLS为:

www.example.com/southamerica/argentina

以便他们切出某些页面以使URL缩短(我建议不要这样做)(主要是因为这将涉及大量重写网站)。

关于嵌套和SEO是否确实不利,有人对此有任何建议吗?我的主要问题是,直到现在我们要结束开发时,他们才提出这些问题,并且改变Umbraco的结构实质上将意味着重写很多我们没有时间或资源的站点。做。

我对此问题做了很多自己的研究,Google对此的官方观点似乎是URL的长度和“级别/子目录”实际上没有任何区别。实际上,Google现在建议在网站中使用结构化URL,因为它们可以帮助用户从逻辑上浏览结构。真正出现的唯一问题是在URL中使用参数时,但是我们使用规范URL处理这些参数,因此这不应该成为问题。

发现这些发现后,我将以下资源转发给我们的客户:

保持简单的网址结构: https : //support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=zh-CN

URL中子目录的数量是否会影响其排名? https://youtu.be/l_A1iRY6XTM

但是,他们驳斥了这两种资源,理由是该视频的日期为2010年,而Google的做法此后可能已经发生了变化。

因此,有人可以在这个问题上一探究竟,并向我指出Google发布的与此问题相关的任何最新声明或指南的方向吗?

我的目的是真正消除这些“ SEO专家”提出的主张,因为到目前为止,我从Google发现的证据与他们的主张直接矛盾,并且我不希望基于过时或错误的SEO建议/信息来重建一个几乎完整的网站。


再次,这里有进一步的建议,即Google不在乎级别,而是更多地关注网站最终用户的整体可用性:youtube.com/watch?
v=Hx68PlCTuIU

他们只是想省略/destinations/,还是他们实际上想/southamerica/argentina用作特定产品的URL(就像您的示例似乎暗示的那样)?换句话说:他们想要哪个产品网址?
UNOR

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客户的“ SEO专家”告诉他们的内容与他们的顺势疗法告诉他们的一样有价值。两者都是蛇油推销员。
R.,

我敢肯定,到目前为止,最佳SEO(“ Google能否轻松解析您的页面”除外)是链接到您的页面的页面数和PageRank。您可以影响页面的所有内容的权重都将大大降低。
罗伯特·格兰特

2
Google为索引建立的是自下而上的方法,而不是自上而下的方法。换句话说,Google先查看人们的行为,然后进行索引。Google并没有规定标准和惯例,而是期望人们这样做。您能做的最好的SEO就是建立一个人们希望访问的好网站,并定期用新内容对其进行更新。
51336 2015年

Answers:


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Google似乎对当前URL的结构几乎没有重视。您可以通过进行任何Google搜索并查看排名的URL来确认这一点。您很可能会看到以下任何一种样式:

  • 完全匹配域: www.keyword-phrase.com
  • 确切的关键字路径: example.com/keyword-phrase
  • 许多目录: example.com/category/subcategory/info/keyword-phrase
  • 由数据库驱动: example.com/info.php?id=388388
  • 满满的文章: example.com/article-2829802-what-do-i-do-with-keyword-phrase

一个网址结构相对于另一个网址结构的任何优势,并不是由于Google应用了任何直接排名因素。目前,他们似乎并没有直接偏爱任何一种风格。根据URL的可用性,可能会有一些间接的排名影响。请参阅URL中的关键字是否是良好的SEO或不必要的冗余?在这里,我有一个答案,解决了应如何为SEO构造URL中的关键字。

一个潜在的问题www.example.com/destinations/southamerica/argentina/buenosaires/buenosaires/package-product-1是长度偶尔会导致其被截断。这通常是通过电子邮件发送或粘贴到论坛中时发生的。它可能会随着www.example.com/destinations/southamerica/argentina/buenosai... 访问的用户出现404错误而出现。您将无法完全纠正它,因为切掉的零件具有有关用户所需确切信息的重要信息。Google会在Google网站站长工具中找到这些网址并报告404错误。

长网址的另一个问题是,他们的用户永远不会记住它们或无法键入它们。用户最喜欢描述性强,易于记忆且输入时短的URL。从用户角度来看,理想的URL实际上可能是www.example.com/buenos-aires。当然,对于难以管理的旅游网站而言。 www.example.com/boston必须表示马萨诸塞州波士顿市,而您必须使用另一个网址,例如www.example.com/boston-tx德克萨斯州不太受欢迎的城市。www.example.com/portland之所以非常含糊,是因为“波特兰OR”和“波特兰ME”都是受欢迎的旅游目的地。Wikipedia通过“歧义消除”页面和单独的URL(例如/portland-me和)来处理此类情况/portland-or

虽然您很长的目录结构URL并不理想,也不是我会选择的URL,但是它们不会对可用性或SEO 造成太大的影响。我估计理想的短URL将在几年内将可用性提高5%,从而将SEO提升约0.5%。与花时间修改URL相比,通常有很多更容易的方法来获得这种改进。


嗨斯蒂芬,谢谢你的评论。它们恰好符合我对Google的想法,实际上并未偏爱或偏重于特定样式。碰巧的是,这是一个您提到的旅行网站,而我们对页面进行这种分类的原因正是您提到的确切原因。支持Umbraco用于URL的方法的另一个论点是,存在更多的关键字,这再次将使页面的SEO受益。如果您有任何“官方”资源来备份,那么您会认为这很好。
jezzipin

1
很少有SEO信息的“官方”资源。在这种情况下,我的信息来自专业经验。我花了7年的时间为旅游网站进行SEO。我已经处理过各种URL结构。随着时间的流逝,Google喜欢的事物也发生了变化。在Panda出现并淘汰以关键字定位的网站之前,我会说确切的关键字路径URL会更为重要。
斯蒂芬·奥斯特米勒

至于“更多的关键字”,通常不是更好。人们通常只用名字搜索旅行目的地。通常使用名称和父名称(通常是缩写)进行搜索。没有人将大洲包含在更特定目的地的搜索词中。
斯蒂芬·奥斯特米勒

办公室来源的意思是直接来自Google或网站管理员的链接,如果您明白我的意思,不仅是博客的链接。我的客户的主要问题是,他们之所以信任这些所谓的SEO专家,仅仅是因为我提供的网站管理员视频是2010年以来的,但从那时起,就我所知,他们并没有发布任何内容来撤消或阻止这种观点。
jezzipin

我倾向于同意SEO专家的观点,即较浅的目录结构对SEO而言“更好”。但是,作为我自己的开发人员,我通过努力与支出的计算来完成所有工作。从“好的” URL更改为“更好的” URL仅在不花费太多精力的情况下才值得。他们从中获益不高。
斯蒂芬·奥斯特米勒

5

这个相关的线程,结构良好的URL与针对SEO优化的URL很好地解释了这一点。我的理解是,URL将根据用户倾向于在您的网站上搜索内容的方式而产生轻微的SEO效果,但是易于更新的逻辑网站结构(由于网站很少是静态的)可能比SEO优势更有价值...


感谢您在这里认出我的答案!目录深度在很大程度上与格式无关紧要。我确实建议剔除不需要SEO的不必要内容,并注意组织和用户搜索方式。一票!!
closetnoc


2

答案并不完全简单。SEO必须链接到用户体验和站点的业务需求。不要仅仅为了SEO的目的而做事情,而是将SEO与UX和体系结构一起考虑。

关于URL结构,我总是告诉客户端将URL尽可能与站点中的用户路径保持相似。他们应该显示网站的结构以及网站的优先级。如果有趣的内容下降了五个级别,那么您需要问自己为什么用户必须经过五个级别才能获得有趣的内容。对我来说,URL应该几乎像面包屑。您不想有10个面包屑水平,对吗?

如果您具有基于用户路径的URL结构,并且该路径是直接且相关的,则Google将以适当的方式对您的网站进行爬网和编制索引。更重要的是,您将来可以扩展和改进站点,而无需处理不合逻辑或拜占庭式的结构。


嗨,费罗,谢谢您的评论。作为一名开发人员,我总是考虑使用SEO的用户体验,但是在这种情况下,另一端是由SEO公司推动的客户,因此这就是我们希望提供证据证明他们提出的更改会与我们目前的现有结构相比,实际上没有任何好处。
jezzipin 2015年

具有较少“级别”的结构使导航(对于机器人和人类)更加清晰和容易。因此,这是一个优势,但前提是网站是这样运作的。如果网站本身仍要求用户选择destinations-continent-country-region-city,则在网站顶部修补一些SEO解决方案是没有意义的。那只会在将来引起问题。做得好的SEO几乎总是可以带来更好的用户体验,但是好的SEO首先要问的问题是“此网站的工作原理”,而不是“对SEO有什么好处”。
费罗(Ferro)

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仅包括URI的最后一部分,然后使用规范截断机器人的中间层。缩短的URI(如果需要,带有标识符字符串)对于站点上的平均人类使用不是必需的,尽管他们可能会看到它从SERPS中单击。较短的[identifier] URI确实不是IMO的大问题,因为它将在下次单击时恢复为人性化的分段结构。甚至股票也将使用“干净的”分段URI而不是规范的URI。那些SEO“专家”应该已经想到了第一件事。问题解决了。

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